adidas vend ses sneakers aux enchères sur StockX

Une révolution !

par SarahH

Si Nike semble être sur le point de revoir sa stratégie de distribution, en supprimant la vente de ses produits par des magasins intermédiaires, adidas innove également de son côté. 

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10 000 enchères en 3 jours

C'est du jamais vu, adidas vient de lancer un nouveau modèle de distribution en collaborant avec la plateforme numéro 1 de revente : StockX. Le principe ? Proposer à la vente une édition très limitée - 330 paires - de son iconique Adidas Campus 80’s, revisitées par trois designers internationaux, directement sur la plateforme et ouvrir un système d'enchère à l'aveugle. Un bouleversement majeur dans le monde de la vente de sneakers qui aura réussi à interpeller et séduire les consommateurs. Il n'aura pas fallu plus de 3 jours - temps imparti pour cette IPO (Initial Product Offering) - pour comptabiliser près de 10 000 enchères. Notez que 20% d’entre elles provenaient d’autres pays que les US !

#liberated

Une photo publiée par Kim Kardashian West (@kimkardashian) le

« 90% des enchérisseurs ont payé moins que ce qu'ils avaient enchéri »

Une initiative intéressante qui promeut le client au rang de « décideur », la marque n'imposant aucun prix. « C’est la première fois qu’une marque lance un produit directement sur une market place, et permet à ses consommateurs de fixer le prix qu’ils veulent payer pour des baskets rares et uniques. A la fin de la vente, le prix  moyen adjugé sur les trois paires était situé légèrement au dessus de 200$, et 90% des enchérisseurs ont payé moins que ce qu’ils avaient enchéri » explique Scott Cutler, CEO de StockX. Alors expérience isolée ou système de distribution de demain ? Cela reste à voir. 

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Auteur (@booska_p )

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