Alors que la pression était maximum pour succéder au défunt Virgil Abloh, Pharrell Williams a réussi l’épreuve de sa première collection en tant que directeur artistique de la ligne homme. Des looks à son image, un défilé spectaculaire, et des célébrités au rendez-vous : le Skateboard P réussit son examen de passage chez LVMH, là où beaucoup voulaient le voir échouer.
Pharrell Williams : un choix « audacieux » pour le groupe LVMH
Quand il est nommé directeur artistique le 14 février dernier, beaucoup sont sceptiques. Certains pointent un choix marketing, mais l’artiste, déjà entrepreneur dans le mode, est un habitué des collaborations avec Channel et Adidas. Une note d’analyste d’HSBC relève que le choix est « cohérent avec l’idée du PDG de LVMH, Bernard Arnault, selon laquelle Louis Vuitton vend de la culture et pas que des sacs à main », d’après une note d’analyste de la banque HSBC.
Une collection qui lui ressemble, taillée pour vendre
Pour sa première collection, Pharrell rend une copie conforme : préserver l’héritage de la maroquinerie Vuitton en s’inspirant de son vestiaire personnel. 71 looks qui allient luxe et efficacité streetwear. Le damier iconique est partout : du denim au camouflage. Les références à son propre style se multiplient : de la varsity Jacket au short façon bas de costume, en passant par les perles avec une revisite de l’esthétique militaire. Mention spéciale aux accessoires réussis.
Une mise en scène parisienne efficace
« Le défilé sera une expérience immersive frappante » avait annoncé la star. Le défilé a eu lieu à quelques pas du siège de Vuitton, sur le Pont-Neuf à Paris, recouvert de feuilles d’or, au coucher du soleil. Un lieu d’exception pour le show, dont la bande-son a été assurée par le pianiste Lang Lang qui a joué un morceau composé par Pharrell Williams, qui a finalement lui aussi chanté avec Jay-Z. Légendaire.
Inaccessible et incontournable : la victoire culturelle de Vuitton
Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Zendaya, Kim Kardashian, Lebron James, Lewis Hamilton… Les plus grandes stars mondiales étaient présentes pour ce qui ressemblait autant à une épreuve industrielle qu’à un couronnement culturel. Les images de la performance de Jay-Z sont partout sur les réseaux, et chacun a eu sa part de Vuitton via sa personnalité préférée. L’événement, comme la marque, sont inaccessibles mais incontournables. Le comble pour créer l’envie d’acheter. Victoire pour Vuitton.
Jalal Kahlioui
