Face à la pression, adidas n’aura eu d’autre choix que de casser le partenariat le liant à Kanye West. Après cette décision, l’équipementier va perdre au moins 250 millions d’euros cette année.
adidas perd des millions sans Kanye West
La nouvelle a été confirmée hier : suite, entre autres, aux remarques à caractère antisémite formulées publiquement par Kanye West, l’équipementier allemand annonçait mettre « immédiatement » fin à leur partenariat. Un court communiqué aura même été publié pour entériner la chose : « Les récents commentaires de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise. » Reste que cette décision, si elle coûte à Ye, n’arrange en rien adidas. Ainsi, la firme devrait s’assoir sur pas moins de 250 millions d’euros après la fin de ce juteux partenariat.
Plus précisément, selon l’analyste David Swartz de Morningstar, la marque Yeezy aura généré environ 2 milliards de dollars par an, représentant pas loin de 10% des revenus de la firme. Rien de très inquiétant à en croire Mark DiMassimo, fondateur de l’agence de marketing DiGo, qui affirme qu’Adidas doit désormais se concentrer sur la création d’une nouvelle ligne de produits qui pourra compenser ce manque à gagner. « Adidas peut absolument rebondir et trouver le succès après cela. Ils vont en payer le prix pendant un certain temps. Mais il ne leur manque qu’un style innovant, un produit ou une innovation marketing pour réussir à nouveau. »
Ces derniers jours, Kanye West aura également été lâché par GAP, Balenciaga, Vogue, JPMorgan Chase, l’agence CAA ou encore MRC Entertainment, qui a mis en pause la sortie d’un documentaire lui étant dédié. Quant au futur de la gamme Yeezy, rien n’a encore été élucidé. Ye possède la marque, mais adidas a depuis rappelé qu’il détenait les droits sur les designs des produits commercialisés.
