Quelques jours après la cérémonie des Victoires de la Musique 2021, marquée par le discours du rappeur SCH sur le manque de considération de l’événement pour le rap français, Yard, Booska-P et Smile montent au créneau. Les trois groupes présentent Les Flammes, la cérémonie des cultures populaires.
« Personne n’est mieux placé que nous pour réaliser un tel projet ! »
En s’alliant, les trois entités visent à mettre en place la première édition pour 2023. La cérémonie viendra récompenser les acteurs de la culture populaire. Dans un entretien accordé à Ventes Rap, Hamad, co-fondateur de Booska-P, explique la démarche :
« Que ce soit Yard, Smile ou Booska-P, on s’efforce d’élever notre culture à travers nos activités depuis des années. Allier nos forces pour cette cérémonie représente la concrétisation de nos ambitions. Personne n’est mieux placé que nous pour réaliser un tel projet ! Un moment donné, il faut arrêter de se plaindre de notre place au sein de cérémonies telles que Les Victoires de la Musique ou les NRJ Music Awards et faire les choses par nous-mêmes. Nos trois entités sont ultra-puissantes dans chacun de leur domaine, si on arrive à fédérer autour de nous tous les acteurs majeurs de cette culture et la communauté qui la porte, on parviendra à faire quelque chose de grand ensemble ! »