Le fait pour adidas d’avoir pris ses distances avec Kanye West fait naître un problème de taille pour la firme, qui se retrouve avec d’importants stocks de Yeezy à écouler.
Les YEEZY bientôt bradées ?
La décision prise par adidas il y a quelques semaines de cela, visant à couper tout lien avec Kanye West ne demeure pas sans conséquence. Alors que la firme semble réfléchir sérieusement à relancer les modèles Yeezy sans le branding de la marque un temps vantée par Ye, il semblerait qu’elle doive désormais composer avec un important stock de sneakers. D’après le Financial Times, adidas ne saurait tout simplement pas quoi faire de son stock de Yeezy, estimé aux alentours de 530 millions de dollars.
En octobre dernier, la société a annoncé mettre fin à son partenariat lucratif avec Kanye West, du fait de ses nombreuses remarques antisémites et de ses discours haineux : « Après un examen approfondi, l’entreprise a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye, de mettre fin à la production des produits de la marque Yeezy et de cesser tout paiement à Ye et à ses entreprises. adidas cessera l’activité adidas Yeezy avec effet immédiat. »
En novembre, adidas prenait de nouveau la parole, afin de confirmer vouloir continuer à commercialiser la gamme Yeezy, mais dans le cadre de sa propre marque. Jusque là, Yeezy représentaient un revenu annuel estimé à 1,8 milliard de dollars pour adidas, soit 7 % de son chiffre d’affaires total, selon le Financial Times. Le journal londonien rapporte que les craintes d’une dépendance trop marquée à l’égard des sneakers pensées par Ye circulent depuis des années parmi les employés de la marque aux trois bandes.
