Dans ce monde en constante évolution, la mode n’y échappe pas. Victime perpétuelle du changement au gré des saisons et des couleurs, l’univers de la mode voit un tas de marques émergentes pousser au quotidien. Et, au milieu de cette pluie de nouvelles créations, certaines marques parviennent à se démarquer au sein de l’industrie hautement concurrentielle du streetwear. Parmi celles-ci : Project X Paris.
L’enseigne s’est imposée comme une force majeure, gagnant du crédit à travers le globe, grâce à un positionnement audacieux et une évolution impressionnante. Dès sa création, la marque capture les codes standards du lifestyle à la française pour les fusionner à une esthétique bien plus streetwear, propre aux quartiers populaires, pour concocter sa direction artistique. Résultat de sa vision, de ses engagements et de sa capacité de regard des tendances, Project X Paris parvient à se distinguer parmi la cour des grands et à devenir incontournable. L’enseigne traverse les frontières, propulsée du statut de marque de streetwear française à celui d’un nom reconnu à l’échelle du monde.
La naissance de Project x Paris : deux frères, une vision
Project X Paris voit le jour en 2015, fondé par deux frères : Jimmy et Maxime Gov. Fils d’immigrés chinois, les frères grandissent sous le ciel gris de Lille avant d’atterrir dans la ville de la mode : Paris. Grands auditeurs de rap français et américain, ils baignent dans la culture hip-hop et se passionnent pour la mode. Jimmy fait des études d’ingénieurs, tandis que Maxime étudie le design et le stylisme à Londres. Les deux frères ont passé leur adolescence entre les cartons de vêtements et les cintres pour aider leurs parents, qui évoluaient dans le prêt-à-porter à Paris.
Ils finissent d’ailleurs par reprendre le flambeau puisqu’ils décident de perpétuer le savoir-faire de la famille et de préserver le remarquable réseau de sourcing établi par leurs parents dans l’industrie du textile en lançant leur propre marque : Project X Paris. Leur objectif était de créer une enseigne qui incarne l’esprit de la ville lumière en misant sur l’art de vivre urbain, qui à cette période bouleverse les codes de la mode. Leur vision était de fusionner le style chic parisien avec l’esthétique urbaine, créant ainsi un style hybride qui a instantanément séduit un public local, avant de toucher le monde.
Les deux frères passionnés de culture hip-hop, de la France aux États-Unis, creusent aussi leur trou parmi les grands noms de l’industrie de la musique hexagonale. Ils participent à la production de la marque Back To The Future de Kaaris, des pièces Wati B avec Dawala, et collaborent même avec Booba.
La recette Project x Paris : une combinaison équilibrée qui régit officiellement leur empreinte
Distinctif et polyvalent, c’est l’accent PXP. La marque propose un style pour tous avec une large gamme de vêtements pour hommes et femmes, allant des vestes aux pantalons en passant par les sweatshirts et les vestes. L’une des caractéristiques marquantes de leurs collections est l’utilisation de motifs, de couleurs et de détails qui confèrent à chaque pièce un caractère unique. Le minimalisme français est à l’honneur dans de nombreuses créations de Project X Paris. Des coupes épurées, des textures modernes et des matériaux de qualité sont la norme. Cependant, la marque sait aussi ajouter une touche audacieuse avec des imprimés originaux, des logos subtils et des éléments de design qui incarnent l’essence de leur DA.
L’approche de la marque en matière de design est finalement équilibrée, combinant des éléments familiers du streetwear avec des touches plus sophistiquées du prêt-à-porter traditionnel. Le succès de Project X Paris réside dans sa capacité à créer des vêtements qui parlent à un public divers. Initialement centrée sur les vêtements pour hommes, la marque a rapidement élargi sa gamme pour inclure des vêtements pour femmes, des accessoires et des chaussures. Cette diversification a permis de toucher une clientèle plus large et de répondre à une demande croissante.
Une marque qui s’exporte : la clé de la popularité mondiale
Le succès international de Project X Paris est indéniable. L’enseigne a rapidement gagné en popularité, devenant une marque prisée par les passionnés de mode streetwear comme par les consommateurs lambdas à travers le monde. La marque a suivi une stratégie de marketing agile puisque leur forte présence sur les réseaux sociaux, ainsi que leur collaboration avec des influenceurs et des célébrités, a vivement contribué à leur renommée mondiale. Grâce à cette stratégie, Project X Paris a attiré une clientèle diversifiée et mondiale, élargissant sa portée bien au-delà de ses racines françaises. Cette ascension est le reflet de leur capacité à saisir l’air du temps et à offrir des vêtements qui répondent aux attentes de leur clientèle.
La marque a notamment étendu sa présence au-delà des frontières françaises grâce à des partenariats avec des détaillants internationaux, des corners de grandes enseignes et des boutiques en ligne. Le résultat : une base de clients mondiale en croissance constante. Fortement dynamisée par des collaborations artistiques, la marque ne s’interdit rien et collabore avec ceux qui l’inspirent. Fortement dynamisée par des collaborations artistiques, Project X Paris est portée par des célébrités du monde entier, toutes issues des milieux de la musique ou du football : Orelsan, Ninho, Gradur, Wejdene, Chris Brown, French Montana, Akon, Neymar ou bien Kimpembe.
Secouer l’industrie du textile
« être la nouvelle autorité en termes de streetwear »
Soixante boutiques plus tard, en France et Belgique, Project X Paris vise l’Espagne. Leur objectif : maintenir leur solide réseau de distribution et de point de vente sur le continent européen avant de s’attaquer au reste du monde. Au gré des saisons, l’univers de la mode voit un tas de marques émergentes pousser. Au milieu de cette pluie de nouvelles créations, certaines marques parviennent à se démarquer au sein de l’industrie hautement concurrentielle du streetwear. Parmi celles-ci : Project X Paris. Résultat de sa vision, de ses engagements et de sa capacité à flairer les tendances, Project X Paris transcende les frontières. Distribuée chez plus de 1000 revendeurs à travers le monde et cumulant près d’une centaine de boutiques officielles, la marque est devenue incontournable dans la cour des grands.
