Coup de tonnerre dans l’industrie.
A 43 ans, Jerry Lorenzo est sans doute l’une des personnalités les plus hype dans l’univers de la mode. Sa signature chez Adidas suffit d’ailleurs à lever les quelques doutes qui auraient pu subsister.
À LIRE AUSSI
Pharrell Williams et Nigo s'associent pour des sneakers adidas
De Nike à Adidas
Cette fois, c’est officiel : le fondateur de Fear of God Jerry Lorenzo passe chez Adidas. Venant de signer un partenariat de longue durée avec la firme, il se sera même fait encrer les trois bandes signature de l’équipementier dans le cou. Fidèle collaborateur de Nike, Lorenzo va donc prendre le temps d’aller voir ce qui se fait chez la concurrence, et son entrée chez Adidas devrait lui offrir l’opportunité de créer la marque Fear of God Athletics, axée sur les vêtements conçus à la fois pour le basket-ball et la performance.
Dans un communiqué de presse, Lorenzo se veut très ambitieux : « C’est un rôle sans précédent par sa nature même et son attribution nuancée qui défie tous les titres et les définitions traditionnelles. Il s’agit d’une démarche courageuse où la vision et les convictions communes sont au cœur de l’accrétion de deux marques qui façonnent le sport et la culture, dans le but de véritablement multiplier nos forces nuancées pour révolutionner à jamais l’industrie du basket-ball. Adidas et Fear of God partagent le même rêve pour l’avenir du basket-ball, sur et au-delà du terrain, et nous sommes impatients de changer le visage de l’industrie grâce à un nouveau modèle qui se déploiera devant nous dans les années à venir. »
Un homme influent
Ayant fondé Fear of God en 2012, Lorenzo compte désormais Kanye West et Kendall Jenner parmi les fans de sa griffe. Provocateur, il aura par exemple utilisé la religion pour composer des tenues de scène pour Justin Bieber il y a quelques années de cela.
