Derrière le slogan universel de Nike: « Just Do It », créé en 1988 par une agence de publicité, se cache une origine plutôt sombre.
Il y a deux ans, la marque à la virgule fêtait les 25 ans de son célèbre slogan »Just Do It ». Mais quelle est l’origine de cette signature publicitaire mondialement connu?
Ces trois mots sont devenus une véritable signature philosophique pour le géant de l’Oregon. Aussi intemporel qu’universel ce slogan tire toutefois son origine d’un fait divers plutôt glauque.
Dan Wieden, publicitaire et inventeur du slogan de Nike, s’est inspiré des derniers paroles du meurtrier Gary Gilmore condamné à mort.
»Je me rappelais d’un type de Portland. Il avait grandit là bas et avait commis plusieurs actes criminels dans le pays et était dans l’Utah quand il a tué un homme et une femme, et il a été emprisonné avant d’être exécuté » confie Dan Wieden à Dezeen.
C’est en 1977, devant un peloton d’exécution, que le condamné a laissé échapper un »Let’s do it » modifié en »Just Do It » par le publicitaire.
