Entre la marque de luxe française et le monde du Hip-Hop, les relations pourraient se résumer à l’adage: « Je t’aime moins non plus »…
Les allusions à la célèbre marque au damier se comptent par centaines dans le Hip Hop et ce aussi bien en France qu’aux Etats-Unis où la marque est véritablement déifiée. Il serait redondant de lister l’ensemble des punchlines incorporant Louis Vuitton, c’est pourquoi nous avons décidé de compiler les éléments marquants de la relation entre le Rap et Louis Vuitton.
Le Hip-Hop est une culture relativement jeune, il s’agit également d’un style musical extrêmement écouté dans le monde. Les marques ont rapidement compris l’intérêt qu’elles avaient à profiter de ces jeunes porte-paroles talentueux (placement produits, contrats d’exclusivités…). Les marques de sport ont su plus tôt que le milieu Hip-Hop pouvait leur apporter des débouchés (Reebok avec Orelsan et anciennement Rick Ross par exemple) mais l’univers élitiste du luxe a longtemps été en retrait… Souvenez-vous de Lacoste et de son refus de se voir accollé au Rap et aux banlieues au début des années 2000. Mais cela a drastiquement évolué lorsque des dandys de la street comme Kanye ou Pharell ont acquis une notoriété de niveau mondial tout en clamant leur amour pour les gardes robes fournies.
Voici 5 anecdotes à ce sujet :
Pharrell Williams x Louis Vuitton
Pharrell Williams présentant les bijoux de la gamme Blason de Louis Vuitton.
En 2008, Pharrell produit une série de bijoux et de joaillerie pour la maison française. Souhaitant souligner la fierté d’appartenir à l’une des plus prestigieuses enseignes du luxe, la série limitée s’intitule Blason. Elle se veut ni outrancière ni artificielle et jouit un réel succès.
Kanye West x Louis Vuitton
Kanye West dessinant une série de sneakers pour Louis Vuitton.
En 2009, Kanye West et Louis Vuitton collaborent autour d’une série de sneakers ultra haut de gamme vendues à l’époque près de 500€. La collection est une franche réussite et contribuera à alimenter l’image hype de West. Désormais il est possible d’acheter ces mêmes baskets sur EBay au prix de 10 000$.
Les fausses montures solaires LV de Rick Ross
La cover de XXL avec Rick Ross arborant une fausse monture Louis Vuitton.
Cette même année 2009 marque un tournant dans le rapport entre ces deux sphères culturelles: Rick Ross s’affiche en couverture du célèbre magazine XXL en arborant de fausses montures solaires griffées LV. La marque réagit au quart de tour et invective le rappeur et le magazine en demandant le retrait pur et simple des revues.
Kanye West appelle au boycott de Louis Vuitton
Kanye West avec Antoine Arnault, héritier de Bernard Arnault le patron du groupe LVMH.
Plusieurs années plus tard, en 2013 nous assistons à un évènement relativement singulier: tandis que Kanye West est à Paris pour observer les nouvelles collections des grandes marques lors de la Fashion Week, il est snobé par l’entreprise aux damiers. Ce dernier souhaitait rencontrer la direction générale de Louis Vuitton pour soumettre des propositions stylistique mais il rencontra un refus catégorique de la part du top management. Vexé, Kanye West appelle au boycott en clamant que les produits Louis Vuitton sont trop chers pour le commun des mortels. Un comble lorsque l’on sait que sa collection APC x KANYE WEST propose des T-shirts blancs manches courtes aux prix de 80€.
Swagg Man a Louis Vuitton dans la peau
Swagg Man s’est fait tatouer le logo Louis Vuitton sur le haut du crâne.
Enfin on ne pouvait passer à côté de l’homme qu’on appelle Swagg Man. Le Buzz de ce dernier ayant été en partie permis par ses nombreux tatouages dont le motif LV sur l’ensemble de sa boite cranienne. Du côté de l’enseigne silence radio, impossible de savoir si la direction s’est rejouie ou est « dégoutey » par cette drôle de »publicité ».
Et vous, que pensez-vous de ces liaisons dangereuses ?
