Entrepreneure et dirigeante dans l’industrie musicale, Sihem Ouillani cofonde dès 2006 le label indépendant Juston Records, qui développe au fil des années un catalogue important et participe à plusieurs succès internationaux, dont « Dame Tu Cosita », phénomène mondial cumulant plusieurs milliards de vues.

Également réalisatrice de clips pour des artistes comme Karol G, Gunna, Pitbull ou Niska, elle poursuit son développement entrepreneurial en co-fondant en 2022 le label NWE Worldwide, rapidement remarqué à l’international avec le succès de « This Year (Blessings) » de Victor Thompson.
En juillet 2024, elle devient Directrice Générale de The Orchard France. À ce poste, elle restructure les équipes artistiques, développe de nouvelles signatures locales et pilote le déploiement sur le marché français de grands projets internationaux, tout en lançant le label affilié Sold Out dédié au développement d’artistes et de projets en services.

Elle pilote par ailleurs la stratégie et le développement sur le territoire français de grands projets internationaux distribués par The Orchard, contribuant au succès sur le marché français d’artistes majeurs comme Bad Bunny notamment.

En moins de deux ans, elle développe les signatures locales avec notamment TKS 2G (3 singles de Platine), Sheu, Sublife, Marwa Loud,Yorssy, et plus récemment Ziak.