A$AP Rocky a été désigné cette semaine comme nouveau directeur artistique de la collaboration entre la Formule 1 et PUMA.
Un surprenant trio de collaborations
C’est au printemps 2023 que PUMA et la Formule 1 ont signé un contrat autorisant la marque allemande à produire des vêtements, des chaussures et des accessoires aux couleurs de la F1, pour les supporters et les dix équipes de l’écurie dès 2024.
D’après Arne Freundt le CEO de PUMA : « PUMA est devenu la marque d’articles de sport la plus authentique et la plus crédible dans le domaine des sports mécaniques et possède le savoir-faire nécessaire pour créer les meilleurs produits pour les meilleurs pilotes et équipes du monde ainsi que pour leurs supporters ».
A$AP Rocky, rappeur new-yorkais reconnu pour son influence musicale sur la scène hip-hop américaine, mais aussi pour son goût prononcé pour la mode, a été désigné directeur artistique de ce partenariat entre la Formule 1 et la marque allemande. Ce n’est pas la première collaboration de Rocky, qui avait notamment présenté une collection avec Zalando en 2017.
Rocky a signé pour au moins deux années avec les deux entités. Les premiers produits du partenariat prendront la forme d’une collection d’accessoires et de vêtements Puma et F1 en édition limitée, ils devraient être présentés lors du Grand Prix de Las Vegas en fin novembre.
Lord Flacko déclare à propos de cette surprenante collaboration « Je suis vraiment heureux que ce qui était autrefois une industrie traditionnelle et conservatrice soit prête à s’ouvrir et à explorer de nouvelles choses, surtout en ce qui concerne la mode ».
La collection sera disponible en 2024.
